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光明乳业荣登2020中国品牌价值评价信息榜


光明品牌 国之骄傲

光明乳业荣登2020中国品牌价值评价信息榜

  5月10日,正值我国第四个中国品牌日,为展示我国品牌在经济高质量发展下取得的丰硕成果,中国品牌建设促进会联合中国资产评估协会等单位在新华网演播厅举行“2020中国品牌价值评价信息发布”线上活动。这是连续第七年举办的公益性品牌价值发布活动,更成为当前抗击疫情,提振信心,引领品牌消费,打造更多享誉世界的中国品牌的重要行动。

  在本次“2020中国品牌价值评价信息发布”名单中,光明乳业以167.73亿元的品牌估值荣登榜单,位居食品加工制造板块前三甲,作为唯一一家上榜的大型乳企,光明乳业再次通过品牌建设印证了其品牌实力,全力打响“光明制造、国之骄傲”的品牌荣耀。

创新之路躬耕不辍,百年光明老牌焕新貌

  作为立足于华东的百年乳企,光明乳业深谙创新对品牌的意义,创新是企业的核心竞争力,是镌刻在基因里的内在灵魂,通过创新为品牌赋能,光明乳业不断自我更迭,驱动品牌向上生长。2019年,光明莫斯利安牵手当红小生刘昊然,启用品牌年轻化战略,为品牌注入新鲜活力,打造独特的品牌形象。在跨界方面,光明乳业频出新作,曾先后推出豫园老酸奶、INXX联名服装、盒马生鲜流心奶黄八宝饭等创新产品,引发了市场的强烈关注,丰富了多层次消费人群的品牌认知及品牌好感度。在冠名赞助方面,光明乳业精准定义差异化传播,于2019年独家特约赞助中央广播电视总台《故事里的中国》栏目,与新中国发展同频共振,让光明品牌深入人心。同时,在2020年4月,光明莫斯利安独家冠名中国首档原创手作解密互动体验秀《巧手神探》,打通品牌与节目的交互玩法,为品牌建设蓄势发力。

  光明乳业始终坚持以市场为导向的结构优化,以产品出新引领品牌创新。2019年,光明乳业先后召开了“领时代,鲜未来”领鲜成果发布会、“鲜活新生”新鲜品类发布会等,确定了“新鲜”品牌战略。同时,光明乳业不断扩展产业布局并加快产品上新步伐,上市了莫斯利安酸奶冰淇淋、大白兔风味牛奶、大白兔雪糕、光明悠焙鲜奶面包、致优娟姗鲜牛乳、莫斯利安“TT星厨甜品”等多种品类的新品。光明乳业全面升级并优化旗下各类品牌,融合品牌并驱发展,增强品牌内生力与品牌影响力,不断树立、深化“中国高端品牌引领者”的企业形象。

品质为品牌背书,光明乳业行稳致远进而有为

  在“以质量为核心,以创新为动力,以品质促品牌”的战略下,光明品牌正在被越来越多消费者接受并信赖。光明乳业拥有的国际发明专利数量在国内乳企之中处于领先地位,赋能光明品牌历久弥新。光明乳业挑战巴氏奶杀菌温度,实现75℃巴氏杀菌技术,由光明乳业研究院团队研发的具有中国自主知识产权的创新菌种植物乳杆菌ST-Ⅲ,填补了世界菌种开发领域空白,通过技术创新引领行业前行发展,让光明品牌始终永葆新鲜活力。2015年,光明乳业成为行业内首家发布“食品安全白皮书”的企业,2018年光明乳业将“食品安全白皮书”升级为“质量白皮书”进行发布,提出“18165”品质光明战略,向社会各界展示光明乳业在质量工作上的坚守。2019年,光明乳业建立了覆盖全产业链的最高新鲜保障标准,将“光明PAI”体系升级为“光明EQMS卓越质量管理”体系,在产业链、新零售与服务三大板块打造出了独特的领先优势,利用国内乳业唯一生物技术国家重点实验室的强大优势,光明乳业不断研发顶级高端产品。

  光明乳业旗下领鲜物流是国内首家荣获全球标准AA+级别认证的冷链物流企业,是国内乳品行业中唯一一家五星级的冷链物流企业,这为光明乳业的“新鲜”战略提供了有力保障。在品质荣誉方面,2019年光明乳业成为国内首家获得TPM世界级奖项的乳企。同时,凭借全产业链、全过程、全方位、全员卓越质量管理,光明乳业一举摘夺2019年度“全球卓越绩效奖”(世界级),成为中国乳制品行业中第一家也是唯一一家获此殊荣的企业,光明品质为 “光明品牌”背书,向世界递出“光明名片”。品质,是光明乳业坚守不变的初心,以品质驱动品牌建设,光明乳业在助推品牌价值生长的道路上行稳致远。

  光明乳业在守正创新中肩负起百年乳企的品牌使命,在历史的浪潮中,打造了一代又一代消费者信赖的光明品牌,每一次与消费者的互动,于光明而言都是一场情感对话。光明乳业不止步于上海这座城市的品牌建设,它正以前瞻性的品牌视野自驱向前,走向世界舞台,以光明品质铸就品牌实力,以光明情怀传递品牌温度,让更多人感受美味和健康的快乐。